товарна марка

Важливою частиною планування продукту є визначення товарної марки - процедура, який фірма випливає при дослідженні, розробці і реалізації своїх цілей.

Товарна марка - це ім'я, знак або символ, які ідентифікують продукцію і послуги продавця.

Використовуючи або створюючи добре відомі товарні марки, компанії звичайно можуть одержати суспільне визнання, широке поширення і більш високі ціни.

Існують чотири типи товарних марок.

Фірмове ім'я - слово, буква або група слів або букв, які можуть бути вимовлені.

Фірмовий знак - це символ, малюнок, відмітний

колір або позначення.

Торговий образ - це персоніфікована торгова марка. Фірмові імена, фірмові знаки і торгові образи являють собою маркетингові позначення і не забезпечують юридичного захисту від використання конкурентами, якщо не зареєстровані як торговельні знаки.

Торговий знак - це фірмове ім'я, фірмовий знак, товарний образ або їх поєднання, захищені юридично. Зареєстрований торговий знак супроводжується буквою R у колі. Торгові знаки гарантують винятковість для їх власників і створюють правовий захист проти фірм, що використовують «заплутують», «схожі» імена, малюнки або символи.

Торгові марки з'явилися в середні століття, коли гільдії ремісників і торговців вимагали, щоб кожен виробник позначав свої товари так, щоб можна було конт-роліровать обсяг виробництва і виявляти виробників низькоякісної продукції. Марки також виступали в ролі стандартів якості при продажу за межами місцевих ринків, на яких діяли гільдії.

Сформувати прихильність марці - значить підтримувати її міцний образ і максимізувати збут.

Підтримувати популярність існуючих товарних марок - одна з найбільш пріоритетних завдань для фірм.

Важливість товарних марок визначається наступними причинами:

полегшується ідентифікація продукції;
гарантується, що товар або послуга мають визначену якість;
підвищується відповідальність фірми за продукцію;
замість порівняння за цінами покупець порівнює марки;
престиж продукції росте з ростом суспільного визнання марки;
створюється відмітний образ продукції при сегментації ринку;
товарна марка може бути використана для виходу на новий продукт.

При створенні марки будь-яка фірма повинна врахувати чотири важливі чинники: корпоративний символ, філософію створення марки, вибір назви марки і використання торгових марок.

Корпоративні символи - це назва фірми, знаки і торгові образи, що є важливою частиною загального образу компанії.

Коли фірма починає свою діяльність, розширює або диверсифікує номенклатуру, шукає нові географічні ринки або змінює свою назву, їй необхідно оцінити і по можливості поміняти свої корпоративні символи.

При розробці стратегії марки фірма повинна сформувати свою філософію створення марки, яка визначала б використання товарних марок виробника, дилера або загальних марок, а також застосування групи або безлічі марок.

Загальні марки містять назву самої продукції, а не виробників або дилерів. Вони виникли у фармацевтичній промисловості як більш дешева альтернатива дорогим, інтенсивно просуваються маркам виробників. Сьогодні вони поширилися на сигарети, пиво, каву, батарейки. Вони привабливі для орієнтуються на ціни обережних покупців, які іноді згодні на менш якісні товари і купують в розрахунку на великі сім'ї.

Багато виробників і роздрібні магазини використовують стратегію множинних марок, коли вони продають як марки виробника, так і дилерські марки, а іноді і загальні марки. Ця стратегія створює переваги як для виробників, так і для роздрібної торгівлі. Існує контроль над маркою, що включає назву продавця. Можна виходити на два і більше сегментів ринку, отримувати виняткові права на марку.

У разі групових товарних марок одна назва використовується для кількох товарів. Наприклад, компанія «Ксерокс» використовує цю назву для всього товарного асортименту. Групові марки можуть створювати і виробники, і дилери.

Для вибору назви марки існують кілька джерел. В рамках розширення марки існуючу назву поширюється на нову продукцію.

При пошуку назви марки можливі наступні альтернативи:

ініціали (АББ, УЗТМ, УТМЗ);
придумані назви (Мечел, ставати, Уралмаш);
міфологічні образи;
числа;
власні імена;
географічні назви;
іноземні слова;
поєднання слів.

Гарне фірмове назва говорить щось про його використанні, достоїнства і якостях; його легко записати і запам'ятати; воно може вимовлятися лише одним способом, може застосовуватися для всієї асортиментної групи, може бути юридично захищене від використання іншими фірмами.

Онлайн еквайринг під низький відсоток