Поведінка споживача - студопедія
Прочитавши цю главу, ви дізнаєтеся:
+ що розуміється під загальною і граничною корисністю і в чому полягає закон спадної граничної корисності;
Ч як формулюється правило максимізації корисності;
Ч що представляють собою криві байдужості і карти байдужості і як на їх основі встановити суб'єктивні переваги окремого споживача;
Ч що представляє собою бюджетна лінія і чим визначається її положення на карті байдужості;
Ч яким чином індивід виявляється в положенні споживчої рівноваги і під впливом яких чинників воно може змінитися;
Ч як побудувати криві «дохід-споживання» і «ціна-споживання»;
Ч як на основі кривої «ціна-споживання» будується крива індивідуального попиту;
Ч як на основі інформації про індивідуальний попит всіх покупців товару визначити ринковий попит на даний товар.
У розділі 3 було з'ясовано вплив рівня цін на ринковий попит. Ми встановили, що в основі ринкового попиту лежить індивідуальний попит, т. Е. Попит, який пред'являється окремими покупцями даного товару або послуги. Тепер нам належить з'ясувати, під впливом яких чинників складається індивідуальний попит; що являє собою споживчий вибір і що
на нього впливає; чому окремий індивід вибирає ту чи іншу структуру споживання
У розділі 1 вже говорилося, що ми завжди стоїмо перед вибором на що витратити ту обмежену суму грошей, якої маємо в даний час, - купити порцію морозива, чашку кави або апельсин? Якщо ж величина нашого грошового доходу досить велика, то ми можемо вибрати між придбанням, наприклад, телевізора або путівки в будинок відпочинку У більшості випадків вибір робиться між різними наборами споживчих товарів або послуг. Відповідь на питання, що лежить в основі споживчого вибору, дає теорія поведінки споживача Купуючи на ринку окремі товари і послуги, самі того не підозрюючи, ми поводимося в повсякденному житті в Відповідно до цієї теорії, подібно до того, як відомий мольеровский герой не підозрював, що він говорить прозою. Ця теорія досліджує механізм взаємодії потреб і попиту
5.1. ЗАГАЛЬНА І ГРАНИЧНА КОРИСНІСТЬ.
ЗАКОН УБУТНОЇ ГРАНИЧНОЮ ПОЛЕЗНОСТИ
Передумови теорії поведінки споживача
Теорія поведінки споживача виходить з деяких передумов. Перш за все, мається на увазі, що споживач завжди поводиться раціонально, т. Е прагне витягти максимум користі для себе. При цьому важливо зауважити, що поняття «корисність» є суб'єктивним: один індивід віддасть перевагу добре пообідати, інший - купити пляшку вина, а третій - букет квітів коханій дівчині. При цьому кожен з них чітко уявляє собі корисність, яку йому приносить споживання даного блага, в порівнянні з корисністю інших благ Фактично він вирішує, що для нього більш, а що менш корисно і, отже, які блага слід придбати в першу чергу, які - в другу, а покупку яких товарів можна відкласти
Теорія поведінки споживача виходить також з того, що доходи всіх споживачів обмежені і на всі товари і послуги встановлені ціни Згадаймо фундаментальну економічну проблему рідкості
Парадокс води і діамантів
В основі теорії споживчої поведінки лежить теорія граничної корисності, яка відіграє важливу роль в економічній науці. Ще Адам Сміт звернув увагу на існування такого явища, коли корисністю блага не можна визначити його цінність. Він сформулював проблему, яка була названа «парадоксом води і діамантів»: чому вода, без якої неможливе життя, коштує дешево (або нічого не варто), а діаманти, є далеко не найбільш нагальних благом, коштують дуже дорого? Це питання знайшов своє дозвіл лише з появою теорії граничної корисності в останній третині XIX ст.
Загальна і гранична корисність
Перш за все теорія граничної корисності вводить два важливих поняття: 1) корисність блага (або групи благ) і 2) гранична корисність блага.
'ЗАГАЛЬНА КОРИСНІСТЬ (TU - total utility) - то ^ задоволення, яке люди отримують від споживання всього наявного у них кількості
благ даного виду.
ГРАНИЧНА КОРИСНІСТЬ (MU - marginal utility) - приріст загальної корисності, що виникає внаслідок збільшення обсягу споживання даного блага на одиницю, або корисність останньої з наявних у розпорядженні індивіда
Закон спадної граничної корисності
У міру насичення потреб в будь-якому благо ступінь корисності кожної додаткової одиниці блага для даного індивіда буде спадати. Так, відчуваючи почуття голоду, ви з великим задоволенням з'їсте першу булочку, корисність її виявиться дуже високою; очевидно, що насолода від другої з'їденої
булочки вже буде менше, від третьої - ще менше. Якщо ви повністю задовольнили голод, то навряд чи, вступаючи як раціональний споживач, т. Е. Діючи з користю для себе, будете купувати четверту булочку. Тепер корисність від її споживання з'явиться для вас величиною нульовий або навіть негативною. Можливо, що ваша приятелька зупинить своє споживання вже на другий булочці. Цей приклад показує, що відбувається поступове зменшення величини граничної корисності кожної додаткової одиниці блага в міру збільшення обсягу споживаних одиниць.
Навпаки, якщо обсяг споживаних благ зменшується, то гранична корисність кожної наступної з залишаються в розпорядженні споживача одиниць блага зростає. Карл Менгер у своїй книзі «Підстави політичної економії» призводить умовний приклад, коли індивід, опинившись на безлюдному острові в ролі Робінзона, має джерелом прісної води. Його щоденні потреби у воді складаються з наступних: 1 міра - для себе, 19 заходів - для тварин, без яких він не може отримати достатньої для мінімального прожитку кількості м'яса і молока, 40 заходів - для збереження свого здоров'я і змісту в чистоті самого себе, одягу і житла, 40 заходів - для свого квітника і задоволення інших потреб, які не є життєво необхідними. Поки джерело дає більше 100 заходів води щодня, вода є неекономічним благом і не представляє цінності. Якщо джерело почне висихати, то Робінзон буде змушений відмовлятися від задоволення менш нагальних потреб і цінність кожної залишилася заходи води буде поступово зростати. Природно припустити, що цінність останньою залишилася заходи надзвичайно висока, так як від неї залежить життя Робінзона.
Таким чином, законом, що лежить в основі теорії споживчої поведінки, є закон спадної граничної корисності:
У міру того як обсяг споживаних благ зростає,
гранична корисність кожної додаткової одиниці блага зменшується.
Кількісний підхід. Вимірювання корисності
Основоположники теорії граничної корисності виходили з кількісного (кардиналистской 1) підходу, припускаючи, що споживачі суб'єктивно оцінюють кількісно корисність благ в умовних одиницях - ютилях. При цьому чим більше корисність, тим вище кількісна оцінка блага.
Функція корисності товару А:
де TVA - загальна корисність товару А \ QA - кількість товару А.
Коли товарний набір складається з безлічі товарів і послуг, то в функцію буде включено скільки завгодно змінних величин.
Взаємозв'язок між загальною і граничною корисністю виражається наступним чином:
Покажемо на умовному прикладі зв'язок між загальною і граничною корисністю будь-якого блага.
Побудуємо в табличній формі функцію корисності індивіда, яке споживає яблука (див. Табл. 5-1).
Складений на основі табл. 5-1 графік (рис. 5-1) наочно показує зв'язок між загальною і граничною корисністю.
Мал. 5-1. |> Загальна і гранична корисність.
Загальна корисність збільшується зі зростанням споживання яблук Тому крива TU має позитивний нахил, який поступово зменшується Гранична корисність зменшується в міру зростання споживання яблук У зв'язку з цим крива MU має негативний нахил Коли величина загальної корисності споживаного кількості яблук досягає максимуму, гранична корисність останнього яблука виявляється рівною нулю
'Від лат cardmalis - кількісний